Gallup Forum

Kirjaudu sisään

Erottautuva suomalainen

Hintatietoisena ja vaatimattomana pidetty suomalainen on muuttumassa itsetietoisemmaksi erottautujaksi. Oman ulkonäön korostaminen ja omien arvojen esiintuominen on aiempaa selvästi hyväksyttävämpää ja yleisempää. Tasaisen elämän arvostaminen on leimannut suomalaisten asennemaailmaa jo pitkään ja varovaisuus on näkynyt myös kuluttamisessa; säästetään varmuuden vuoksi ”pahan päivän varalle”. Asenteissa on kuitenkin tapahtunut selvää muutosta ja se heijastuu muun muassa suhtautumisessa omaan …

Lue Lisää

Tietokone ei jäänyt mobiilinetin kasvun jalkoihin

Tiukan paikan tullen turvaudutaan yhä perinteiseen tietokoneeseen, vaikka tabletti ja kännykkä ovat läsnä yhä useamman suomalaisen arjessa. Näin kertoo NetTrack 2016 -tutkimus, jonka mukaan jopa 60 % suomalaisista valitsisi tietokoneen, mikäli he saisivat käyttää nettiä vain yhdellä laitteella. ”Tulos ei yllätä, sillä vaikka kännykkä on tiiviisti mukana arjessa ja sydämessä, me suomalaiset olemme kansainvälisesti verrattuna …

Lue Lisää

Nopeus ja helppous ajavat päivittäistavaraostajaa

Keskimäärin suomalainen käyttää säännöllisesti noin kolmea päivittäistavarakauppaketjua. Moni suomalainen on valinnut leirinsä eli keskittää ostoksiaan joko S- tai K-ryhmän kauppoihin. K-citymarketin käyttäjien kakkoskauppa on tyypillisesti Prisma, kun taas S-marketin ja Prisman asiakkaille kakkoskauppa on Lidl. Lidl ja Tokmanni ovat vahvistaneet asemiaan päivittäistavarakauppoina. Erityisesti Lidl on vakiinnuttanut asemaansa luotettuna pt-ketjuna. Tokmanni puolestaan nähdään kiinnostavana ketjuna, jossa …

Lue Lisää

Digitaalisuus muuttaa suomalaista kuluttajaa

TNS:n johtaja Richard Ingleton tietää tutkimusten perusteella sanoa, että digitaalisuus vaikuttaa nuorten kuluttajien ostokäyttäytymiseen jo enemmän kuin talous. Kysyttäessä Ingletonin näkemystä siitä, millainen suomalainen kuluttaja on kymmenen vuoden päästä, tunnustaa vasta kaksi kertaa Suomessa vieraillut Ingleton, ettei vielä ihan täysin tunne suomalaisia kuluttajia. ”Vaikutelmani on, että suomalainen on stoalainen: sellainen, joka tyynesti sietää kipua ja …

Lue Lisää

Suomalaisten verkkokauppasuosikit

Verkko-ostaminen on edelleen yleistynyt suomalaisten keskuudessa, ja yhä useampi ostaa netistä jotain joka viikko. Samalla verkkokauppojen käyttö on arkipäiväistynyt, mikä näkyy esimerkiksi verkko-ostamista kohtaan tunnetun kiinnostuksen laskuna. TNS Gallupin Online Shopping -tutkimuksen mukaan verkkokauppojen käyttäjistä valtaosa kokee verkko-ostamisen ennen kaikkea helpottavan omaa arkea. Erityisen hyödyllisinä oman arjen kannalta verkkokauppoja pitävät optimoijien ja tottuneiden teho-ostajien kohderyhmät. …

Lue Lisää

Huvikuskit verkossa

Tuoreen Online Cars -tutkimuksen mukaan reilu kolmannes suomalaisista autoilijoista on käynyt jollakin autosivustolla viimeisimmän kuukauden aikana. Aiempaa useampi vaikuttaa käyvän autosivustoilla huvin vuoksi tai seuraamassa markkinatilannetta – onkohan ilmassa aiempaa enemmän autohaaveita ja autokuumetta? Autosivustoille tullaan entistä useammin surffaamaan omaksi huviksi ja seuraamaan tarjontaa vaikka ostoaikeita ei ehkä olisi. Sivustoilla viihtymistä selittänee osittain parantunut käyttäjäkokemus. …

Lue Lisää

Tavaroiden verkkokauppa kasvaa taantumasta huolimatta

Vähittäiskaupan tuotteiden verkkokauppa jatkoi kasvuaan viime vuonna, mutta palveluiden verkkokauppa supistui. Viiden vuoden aikana suomalaisten verkko-ostokset ovat lisääntyneet liki viidenneksen. TNS Gallupin, Kaupan liiton ja Asiakkuusmarkkinointiliiton tuoreen Verkkokauppatilaston mukaan suomalaiset ostivat tavaroita, palveluja ja sisältöjä verkosta vuonna 2014 yhteensä 10,5 miljardilla eurolla. Se on aavistuksen enemmän kuin edellisvuonna. Palveluiden verkkokauppa kuitenkin väheni selvästi. Suomalaiset ostivat …

Lue Lisää

Älypuhelin toimii myös muistilistana

Älypuhelimet löysivät nopeasti tiensä suomalaisten sydämiin. Varsinkin netin käytön siirtyminen mobiiliin on silmin nähtävissä: jo 70 prosentilla suomalaisista on älypuhelin, ja joka kolmas sanoo, ettei voisi enää elää ilman sitä. Mobiilinetin räjähdysmäinen yleistyminen muuttaa tehokkaasti digitaalista mediankäyttöä ja kauppaa, mutta samalla se muokkaa asenteita. Elämässä korostuvat yksilöllisyys ja jatkuva saatavilla oleminen. – Monipuolisuus ja käytön …

Lue Lisää

Suomalaisten tietoturvallisuushuolet Internetissä

Vastikään julkaistun Eurobarometri-tutkimuksen mukaan 79% prosenttia tutkimukseen osallistuneista suomalaisista käyttää Internetiä joka päivä; se on hitusen enemmän kuin Euroopassa yleisesti (63%). Näistä suomalaisista 94% käyttää netin selailuun tavallista tietokonetta (kannettava tietokone tai perinteinen pöytätietokone), 66% älypuhelinta sekä 40% tablettitietokonetta. Enemmistö tutkimukseen vastanneista suomalaisista käyttivät nettiä seuraavanlaisiin tehtäviin: sähköpostiin (93%), verkkopankkiin (93%), uutisten lukemiseen (82%), erilaisten …

Lue Lisää