Gallup Forum

Kirjaudu sisään

Suomalaiset viettävät päivittäin medioiden parissa 7 tuntia ja 57 minuuttia

Suomalaisen mediapäivä on lähes kahdeksan tuntia. Mediapäivän minuutteja lisää eri medioiden samanaikainen käyttö. Lisäksi etenkin radiota, mutta myös televisiota käytetään taustalla täydentämässä äänimaailmaa vaikkapa autossa tai kotiaskareita tahdittamassa. Ajankäytöllisesti katsottuna suurin mediaryhmä on televisio, jonka sisältöjen parissa kuluu noin kolmannes mediapäivästä. Television katselu on suosittua iästä riippumatta. Myös 15-24-vuotiaat, joiden usein ajatellaan eroavan mediakäytössään muista, …

Lue Lisää

Luottamus brändiin valokeilassa

Yritysten on toimittava aktiivisesti rakentaakseen ja ylläpitääkseen luottamusta. Kuluttaja ostaa mieluummin tuotteen tai palvelun, johon hän luottaa. Mutta luottamusta ei rakenneta yhdessä yössä, se kasvaa monista positiivisista hetkistä, pienistäkin. Oikein hyödynnettynä luottamus voi olla brändille erottautumistekijä toimialalla. Suomalaisista 79 % kokee tutun tuotemerkin tekevän ostamisen turvalliseksi. Mutta sokeasta luottamuksesta ei ole kyse – 61 % …

Lue Lisää

Olemme päivittäneet tietosuojaselosteemme

Uusi tietosuoja-asetus ei aiheuta periaatteessa isoja muutoksia Kantar TNS:lle –  tutkimuksiin vastaajien anonymiteetti on ollut vuosikymmenet lähtökohtana toiminnallemme. Tietosuojaan liittyviä ohjeita on jo aiemmin kirjattu tutkimusalan kansainvälisen järjestön ESOMARin sääntöihin sekä markkinatutkimustoimialan ISO 20252 -standardiin, joita kumpaakin olemme jo pitkään noudattaneet. Päivitetyt tietosuojaselosteet löytyvät nettisivuiltamme kohdista Tietoa tutkimusvastaajille, Kantar TNS Agri Oy sekä Asiakas- ja …

Lue Lisää

EU:n tietosuoja-asetus edellyttää läpinäkyvää tutkimustoimintaa – ja vahvistaa kuluttajan asemaa

Toukokuun 25. päivä voimaantuleva EU:n tietosuoja-asetus on positiivinen asia markkina- ja mielipidetutkimustoimialalle. Se lisää toimialan luotettavuutta ja läpinäkyvyyttä niin kuluttajien kuin tutkimusten tilaajien silmissä. Kuluttaja saa entistä luotettavamman ja läpinäkyvämmän kuvan markkinatutkimuksesta ja henkilötietojensa käsittelystä. Tietosuojaan liittyviä ohjeita on jo aiemmin kirjattu tutkimusalan kansainvälisen järjestön ESOMARin sääntöihin sekä markkinatutkimustoimialan ISO 20252 -standardiin, joita kumpaakin olemme …

Lue Lisää

Brändit kilpailevat kuluttajien suosiosta

Brändit joutuvat kamppailemaan asiakkaiden suosiosta tänä päivänä aivan uudella tavalla. On kuluttajan aikakausi – tuotteissa ja palveluissa on valinnanvaraa, on uusia kanavia, joista hyödykkeensä hankkia ja ajallisestikin palvelua halutaan 24/7/365. Globaalin tutkimuksen mukaan päättäjistä 91 % uskoo asiakaskeskeisyyden olevan avainasemassa – ja samaan aikaan vain 19 % kuluttajista arvioi brändien olevan aidosti asiakaskeskeisiä. Menestyvä brändi …

Lue Lisää

Mobiilioptimointi – ja vastaaminen on helppoa

Mobiililaitteiden käyttö internetin sisällön hyödyntämisessä on noussut räjähdysmäisesti viimeisten vuosien aikana. Suomalaisista 77 % käyttää nettiä mobiililaitteilla viikoittain. Erityisesti 15-24-vuotiaat ovat aktiivisia – jopa 96 % heistä on mobiilinetin viikkokäyttäjiä. Nettiä käytetään kuitenkin aktiivisesti myös kannettavilla ja pöytäkoneilla. Pelkästään mobiililaitteen kautta nettiä käyttää 10 % suomalaisista. Kansainvälisissä tarkasteluissa Suomi sijoittuukin edelleen ns. ”pc-centric”-maihin yhdessä mm. …

Lue Lisää

Asunnot löydetään netistä – mobiilissa parannettavaa

Syksyn alku on tunnetusti vilkasta aikaa vuokra-asuntojen markkinoilla, kun suuri joukko uusia opiskelijoita etsii uutta kotia. Tänä päivänä selvä enemmistö kuluttajista etsii tietoa myytävistä ja vuokrattavista asunnoista netistä ja myös asuntosivujen mobiilikäyttö yleistyy vauhdilla. Asuntosivujen mobiilikäyttö yleistyy päivä päivältä ja surffailu tapahtuu useimmiten selaimella, ei sovelluksen kautta. Vain 14 prosenttia älypuhelimella netin asuntopalveluissa vierailleista on hyvin tyytyväisiä …

Lue Lisää

Suomipoika kaipaa hiljaista hyväksyntää

Kaikista kulttuureista löytyy oma ”koodistonsa”, joka määrittelee muun muassa ihmisen käyttäytymistä ja arvostuksen kohteita. Amerikkalaisille on tärkeää säkenöivän valkoiset hampaat ja saksalainen mies ei juurikaan kavahda paljasta pintaa. Ideal Man -tutkimus kertoo, mitä miehiltä eri kulttuureissa odotetaan ja mikä heihin tehoaa. Amerikkalainen mies on valmis tarttumaan tuumasta toimeen; hänellä on missio, jota hän ajaa eteenpäin rehellisesti. Hän …

Lue Lisää